Gucci推出
可跟踪心率的智能戒指

意大利奢侈品牌Gucci首次与芬兰的智能穿戴设备公司Oura合作，推出一款时尚智能戒指。该戒指由黑色合成刚玉制成，饰有标志性双G Logo和编织形图案，均为18K黄金，同时搭载Oura第三代技术，可检测佩戴者心率、呼吸、体温和睡眠数据，售价950美元。

疫情加快奢侈品数字化发展

现如今数字营销充斥在各行各业，尤其在新冠疫情的影响下，奢侈品行业也开始加入到线上派对中——腕表直播、珠宝腕表品牌入驻天猫旗舰店、拍卖行做起线上拍卖 …… 但种种这些，又不免让人觉得是专门针对这段特殊时间做出的“应急”和“免疫”措施。

虽然许多奢侈品牌管理者明白，面对瞬息万变的环境，改变是必须要做的，但大多数人仍然将传统视角应用于传统类别。其中关乎到的一个问题是：手表和珠宝的占用空间是有限的。根据有关数据表明，大多数人戴戒指不超过两枚，很少有人戴一枚以上的手表。这意味着智能穿戴设备的快速增长对传统手表和珠宝品牌有一定的威胁。

目前，奢侈品高端和超豪华手表领域头部品牌市场相对稳定，珠宝行业高级珠宝只占市场总销售额的20%，随着科技的介入，可穿戴设备越好，它们就越会占用更多有限的空间，从而慢慢减少传统珠宝的使用机会。



科技与时尚碰撞
改变传统的穿戴模式

Gucci与Oura的最新合作是奢侈品牌正在觉醒的强烈信号。特别是在奢侈品领域，品牌将客户视为文化参与者和影响者。传统的技术对于产品或服务体验至关重要，但是，如果不首先通过数字技术赢得胜利，客户将永远不会体验到它。奢侈品牌需要一种新的战略方法，不仅要引领变革，而且要从根本上说，要在变革中生存下来，以不同的方式重新思考精湛技艺的必要性，Gucci的举动证实了这一点。

与互联网智能可穿戴设备领域最热门的品牌之一合作，推出Gucci品牌的Oura戒指，绝对有意义。它还表明，奢侈品牌需要在科技领域反应速度快，以便为数字原住民的Z世代提供个性化服务。

科技领域对奢侈品提出新挑战

品牌涉及科技领域，所需的组织能力与现有的能力截然不同，奢侈品牌不懂科技，科技品牌不懂奢侈品。这使得许多策略在实施的时候容易导致失败，策略要么没有击中目标群体，要么偏离了品牌调性。两者都需要付出巨大的成本，特别是在品牌资产方面。

最近，Balenciaga520元宇宙游戏的发布，几乎没有吸引消费者，这对其他品牌来说是一个提醒。Z世代非常精通品牌，品牌在技术或元界领域的失策可能会降低用户的好感。

显然，Gucci的策略是机智的，因为设备制造方Oura以打造智能戒指闻名，Gucci作为一个在珠宝领域没有显著成绩的品牌，与Oura合作可以降低品牌核心用户流失的风险，也可以进一步仔细了解其他圈层潜在用户的特征，总之，此次合作提供了巨大的增长机会。

值得思考的是，精品珠宝行业参与者必须在数字化转型上仔细考虑，以避免低估人性化的数字体验的重要性；还有，奢侈品牌应该重视进入科技领域的意义，它是与Z世代保持联络的战略必经之路。