在中国，2020年被称为精致露营元年。这一风潮起于疫情造成的长时间宅家后出行需求爆发，率先从社交媒体上发酵，并转化为年轻人之间的活动，既做了市场教育，又成就了露营市场的发展。

 

 

 

“露营热” 延至今年端午

 

据文旅部数据显示，2022 年五一假期五天内，全国国内旅游出游 1.6 亿人，同比减少了 30.2%。四月以来，除了本轮疫情风暴的中心上海建议居民“控制灵魂对自由的渴望”外，各省市也均呼吁市民“非必要不出省、不离市”，风头正盛的露营由此成为渴望在假期进行休闲放松的人们退而求其次的选择。

 

随着疫情得到有效控制，居民逐步恢复正常生活秩序，端午小长假迎接“露营热”，飞猪6月1日发布的数据显示，近一周端午露营预订量环比上一周增长超4倍，端午露营的客源地城市如杭州、成都、武汉、深圳、珠海、北京、重庆等是“露营热门地”。同飞猪的预定火爆情况一样，去哪儿披露的数据显示，端午假期露营装备预订量同比去年增长超两倍，其中房车露营地的预订量较去年同期增长60%。

 

距离所谓的“中国露营元年”已过去两年，为何露营之风仍未止？除了疫情的带动，还有哪些因素促成了这股风潮？各大品牌是如何把握和借用这一趋势的？

 

 

露营向多元化与常态化发展  

 

在国外游、跨省游等旅行行业被疫情影响的同时，有着自由、户外、不出市、集聚人数少等天然特性的露营在一众萧条的旅游消费中自然脱颖而出。并在社交媒体的催化下，露营在中国市场已经逐渐从小众走向大众。

 

根据马蜂窝发布的《2022 露营品质研究报告》显示，2022 年 3 月，中国露营搜索同比涨幅达到 75%，而从 2020 年露营热潮开始至今，搜索涨幅一路走高，并在 2021 年春季迅猛爆发，最高一度达到 206%。

 

从报告中了解到，一方面露营式社交已成为年轻人时下最IN的社交方式。数据显示，朋友是露营出游的主要人群，占比约40%，受疫情持续影响，2021年朋友结伴露营人群有所下降，以家庭为单位的亲子露营，以及亲密情侣露营人群明显上涨，也有一部分人喜欢Solo Camping，做自己想做的事情、享受独处的乐趣与自我疗愈。

 

另一方面，露营火爆背后，还有一个更有趣的现象在诞生：越来越多的消费者开始青睐 “精致露营” (Glamping)。在小红书上，同 “精致露营” 相关的笔记数量已经突破 3 万。这也意味着消费者对高端露营的需求正随着行业的发展与日俱增。

 

 

从中我们可以观察到，除了疫情期间的报复性旅游和露营逐渐具备的社交属性，年轻人心态和需求的变化也是露营火爆背后的重要原因。

 

当露营从小众走向大众，一方面意味着市场增长壮大，另一方面也意味着受众变广、需求更加多样。高端、专业的品牌并不是大众消费者的首选，国内的新晋入局者因更高的性价比和更具多样性的产品收获了大批消费者的青睐。

 

 

各细分赛道正在抓住新机会

 

随着露营需求的增长，与露营相关的生意也越来越火热。天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业。近三年，我国露营相关企业注册总量持续猛涨，2019-2021年，我国分别新增注册超3000家、8200家、20000家露营相关企业，2021年新增同比增长144%。

 

露营产业的发展正在产生多方面的影响。从静态到动态的趋势，露营只是第一步。当人们到户外露营后，常常会在露营地开展多方面的户外运动。如“露营+剧本杀”、“露营+相亲”、“露营+咖啡”、“营地+景区”、“营地+田园”、“营地+研学”、“营地+社交娱乐”等，与露营相关的、较为新颖的消费形式呈现出快速增长的趋势。

 

国产品牌纷纷入局

上市公司抢入露营设备赛道

 

过去的户外爱好者想要感受精致奢华的露营，或许会海淘SnowPeak、Nordisk、Tentipi等国际品牌，精心打造起露营独特的个人风格，而如今想要“尝鲜”的年轻人们则更多会选择一种“拎包入住”式的露营，即营地提供帐篷等所有住宿设备，并配套自助烧烤等吃喝玩乐服务。

 

不少新露营品牌就围绕Glamping的场景推出体验套餐，不仅代理国外的户外品牌，还组织各类营地活动。不过，国内的营地建设尚处在起步阶段，数量和分布上都无法满足需求，同时其提供的服务也相对较为单一与同质化。

 

露营装备方面，国产户外品牌如牧高笛、挪客、自由之魂等，针对消费者对颜值的需求升级，推出风格化的产品系列。探路者在公开互动平台透露，将继续围绕精致露营概念进行装备及周边产品的研发，进行产品风格变革和升级；继续推出联名露营产品。在产品品类方面，进行层级多元化设计，区别于传统露营以及便捷露营，推出高端多人棉布材质帐篷、精致露营轻量级帐篷、休闲露营及亲子家庭速开帐等。金莱特在公司投资者调研公告中披露，公司研发生产的可充电照明灯具和小型的可充电直流风扇能够满足人们在户外露营活动时对产品应急用电及便携的需求。

 

 

LV、Gucci、Prada等奢侈品大牌

正在开拓新线，进军露营圈

 

对奢侈品牌而言，露营之风亦不容错过。2019年，Louis Vuitton 便开启了融入户外运动风的 LV 2054 系列，其于去年发布的可拆解为帐篷的背包曾一度引发关注。

 

 

Gucci 则与户外运动品牌 The North Face 推出联名系列，冷帽、围巾、羊毛袜、登山靴、腰包、双肩包以及睡袋帐篷...并选择趁“露营元年”的热度在中国市场完成了首发。

 

 

去年 5 月，Prada 分别在北京 SKP-S、上海荣宅和武康路三处开设户外主题限时精品店“Prada Outdoor意趣花园”，将园艺、花艺、咖啡、鸡尾酒等与露营相结合，引领全新生活方式。

 

 

同年 6 月，FENDI 在上海环贸 iapm 商场一层中庭打造了一个“室内露营地”，其中最显眼的当属 FF Vertigo 图案的黄色帐篷。

 

 

显然，不少奢侈品牌已经在中国露营风潮萌芽之时便已以不同形式参与其中，而新晋玩家亦加紧入局。

 

 

露营经济未来发展

需重视文化与场景的结合

 

当下的“精致露营”更像是一种生活方式的符号：它剥去了户外运动“野蛮其体魄”的那一层自我挑战，余下更多的是与城市生活异曲同工的娱乐与休闲；同时又附加了用以彰显个人品味意趣与身份地位的“符号消费”——人们热衷于“精致露营”，不光是为亲近自然的体验买单，更为这一户外休闲的符号价值买单。

 

随着疫情的好转，消费者们将能够重获线下体验、与品牌产生实体互动，对品牌而言是机遇也有挑战，从长远发展角度考虑，不管是精致露营还是其它层次的露营，都应该重视与文化、场景结合起来，给人们带来非日常的体验感，获得感，这样露营市场才能长期健康发展下去。

 

一位行业观察人士表示，目前围绕国内精致露营市场的发展，总体还处于一种小众文化阶段。如行业和企业要发展壮大，国内还需进一步普及相关露营文化，进行更广的用户教育。同时供应端也要加强标准化建设，取信于用户。

 

露营行业是否会迈入更加稳步发展的阶段，以露营为代表的户外文化是否能更加深入大众群体的心中并逐渐成熟，都有待时间给出答案。