上个月,福克斯传媒集团(Fox Network Group)和优酷正式签署合作协议,买下了优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权,未来将在中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发。国产原创综艺模式终于首次实现出海

 

 

想想说不定能看到NBA版的《这就是灌篮》,内心还有些小激动。

 

 

在此之前,许多大家所熟知的综艺,都是通过购买版权的方式引进的。

 

比如第一季火到第六集的《奔跑吧兄弟》,是浙江卫视引进韩国SBS的综艺《Running Man》。

 


浙江卫视和灿星的《中国好声音》是购买荷兰《The Voice of Holland》的版权。

 


就连最近大火、每一季的豆瓣评分都超9分《明星大侦探》,也是芒果台购买了韩国综艺《犯罪现场》的版权。

 


这几年已经习惯了几乎每一次有好的综艺出现,总有人会跳出来安利我看“原版”。这次,终于可以向别人安利“原版”了。

 

 

早在六月份,同样也是优酷自制的综艺《这就是街舞》,就曾将播放版权卖给新加坡、马来西亚、泰国等超过十个国家和地区,但也仅实现了内容出海直到福克斯集团买下了《这就是灌篮》模式版权,才首次实现了综艺模式出海。

 


《这就是街舞》和《这就是灌篮》是优酷今年推出的“这!就是”系列综艺节目。同样属于这个系列的,还有《这就是铁甲》和《这就是对唱》。这四档综艺在豆瓣上的评分平均在8分左右,“这!就是”一下子成为了爆款的标志

 

(2018年11月12日豆瓣评分)

 

在购买海外版权现象普遍的综艺市场环境下,优酷选择自制“这!就是”系列,通过聚焦垂直青年文化,实现在2018年春集时提出的“用爆款打透圈层”的概念。而节目的播放量和模式版权被购买,可以看做是对这个概念的肯定。

 

“圈层化”,就是细分受众市场。在用户和用户浏览时间相对固定的状态下,内容的规模处于几何数增长。面对海量内容的用户,在有限的时间里,开始更多的根据个人喜好来选择浏览的内容,由此,形成了圈层。

 

 

相比剧集,综艺在实现“圈层化”概念方面执行的最为彻底。春集发布会中,阿里文娱大优酷大综娱内容合作中心高级总监鲁洁表示,“这!就是”系列升级为“这就是年轻态”,将会专注挖掘年轻人的文化与生活,以及他们文化表达背后的洞察和态度。

 

 

2月份播出的《这就是街舞》针对的就是街舞这个圈层。在春集发布会时,播放量已超过9亿,无论是队长易烊千玺、罗志祥、黄子韬、韩庚,还是节目中极具个人魅力的舞者韩宇、杨文昊、Jawn Ha,都收获了超高的关注量。讨论街舞的人群从专业舞者、街舞爱好者蔓延到了普通用户,对街舞的关注从专业动作延伸到了音乐、服装和佩饰,实现了既有流量,又能变现

 


作为内容运营者,对目标受众定位的洞察需要越来越精准,通过吸引和服务这个圈层群体的用户,培养其成为品牌的核心粉丝用户,才能让用户主动将品牌辐射、渗透至其他圈层。

 

如今,大众爆款内容产生的概率越来越低,通过爆火的《中国有嘻哈》《这就是街舞》可以看出,越来越多的爆款出现在了特定的圈层中,先通过爆款打透圈层,再辐射影响更多圈外的用户。从大众爆款走向圈层爆款,将会成为圈层营销的常态。

 

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